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Paula Begoun: la gurú cosmética que revolucionó la industria a base de ciencia

Cuatro datos para entender quién es Paula Begoun y por qué ella es, indiscutiblemente, uno de los grandes nombres de la Belleza y la Cosmética (por si no la conocías ya):

Su marca: Paula’s Choice. Con el lema “La belleza empieza por la verdad”, fue una verdadera revolución allá por los 90. En esa época el márketing de un cosmético podía venderte cualquier cosa y jugaba con las expectativas de la gente a base de mucho ingrediente milagroso y poco rigor científico. Paula Begoun se rebeló contra eso y ayudó a que los consumidores empezásemos a entender qué nos poníamos en la cara y si valía para algo o no.

Su papel como divulgadora: Antes de crear su marca, Paula Begoun ya era una prestigiosa periodista de Belleza. Sus libros eran y son Biblias, de hecho uno de ellos se titula The Beauty Bible: The Ultimate Guide to Smart Beauty (La Biblia de la Belleza: La guía definitiva de la belleza inteligente) y otros tienen nombres tan descriptivos como Don’t Go to the Cosmetics Counter without ME (No vayas al mostrador de Cosméticos sin mí. Hoy ya no escribe, pero su papel de gurú continúa a través de la radio.

Ella misma: Su piel, a punto de cumplir 70, funciona como uno de los mejores argumentos de venta de su marca. ¡Literalmente brilla! Ella bromea: “¿No sería terrible si estuvieras hablando con una persona que se dedica al cuidado de la piel y tuviera un aspecto horrible? Sé que la gente admira que me haya conservado tan bien gracias a los productos de Paula’s Choice con los que, por supuesto, he sido muy diligente y constante, sobre todo con la protección solar”.

La honestidad: Su marca se basa en la transparencia y en la ciencia, porque ella misma es así. Una de las máximas de Paula Begoun es que con la cosmética tengamos todos expectativas reales: “Mi línea de la mandíbula no se debe a Paula’s Choice, ni a ella ni a ninguna otra línea de productos. Hay que agradecérselo fundamentalmente a los tratamientos estéticos que me han hecho”, nos dice en la entrevista. Y en otro momento nos dice: “A mi equipo de comunicación no le gusta escucharme decir esto, pero tengo 70 años y puedo decirlo…”.

Si quieres saber qué es eso que va a decir Paula Begoun, escucha la entrevista, está llena de información, consejos y buen humor. La tienes disponible doblada al español y en la versión original en inglés.

Podcast Cristina Mitre Paula Begoun
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Podcast Cristina Mitre Paula's Choice
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Notas del episodio

Web Paula’s Choice

Instagram de Paula’s Choice

Mencionado: Base de maquillaje SPF 50 de It Cosmetics.

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Dirección de arte: Beirut & Aterton. Producción: José Olcina de Grabaciones itinerantes. Edición y fact checking: Concha Sanz.

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